La radio es un medio que llega a los oyentes de una manera más personal y directa, porque al ser nacional, local o regional y contener una gran variedad de anuncios, establece una relación más estrecha con los oyentes. Es un medio perfecto para realizar campañas publicitarias, pues todas las clases sociales pueden acceder a ella mediante
cuñas de radio.
Otra de las ventajas que ofrece la radio para la transmisión de publicidad es la facilidad para emitir el anuncio que se desee en repetidas ocasiones, ya que es un método relativamente económico. Gracias a esto, es más fácil acceder a un mayor número de posibles compradores o usuarios.
Es imprescindible para realizar una buena campaña de publicidad en radio la elección de voces y sonido en general, ya que de lo contrario, podría ser una baza negativa para el anunciante. La cuña de radio debe de ser agradable al oído, de esta manera el radioyente prestará atención a lo que se dice.